Quand la pub se tape une partie de jambes en l'air
Qu'y a-t-il de commun aux publicités Levis, Vespa et Lempicka ? Rien, presque rien sinon que les pieds sont en tête d'affiche.
La com gymnaste va-t-elle saisir d'autres marques ?
à grandes enjambées d'annonces souples et légères, mai 2006 ne fait pas que dans le muguet. La publicité renverse les filles, au point que ça relève parfois de la performance (cf Vespa ci-contre)
D'un point de vue strictement iconographique, la jambe n'est pas simple à placer. Généralement elle gêne, c'est pourquoi le bon cadreur publicitaire coupe dedans.
Il est vrai que la jambe en publicité est volontiers planquée ou dégagée. C'est-à-dire que si elle occupe le premier plan (cf Calvin Klein ci-contre), c'est toujours pour marquer un itinéraire sexué.
L'image faussement innocente interpelle ainsi les regards de ceux qui la croisent.
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